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市場(chǎng)觀潮：“形神雙修”才能讓“國(guó)潮”永遠(yuǎn)潮下去

2021-12-21 09:45:59 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)

【市場(chǎng)觀潮】“形神雙修”才能讓“國(guó)潮”永遠(yuǎn)潮下去

本報(bào)記者楊冉冉

日前，完美日記的母公司逸仙電商公布最新財(cái)報(bào)，第三季度營(yíng)收13.43億元，同比增長(zhǎng)6%，凈虧損達(dá)3.62億元。值得關(guān)注的是，2021年以來(lái)逸仙電商的股價(jià)一路下滑，從最高的25.47元降至如今的2.14元。

借“國(guó)潮” 概念，近幾年迅速崛起的完美日記，一度被認(rèn)為是彩妝電商的傳奇。但快速發(fā)展的另一面是完美日記因?yàn)槠焚|(zhì)差強(qiáng)人意、營(yíng)銷費(fèi)用占比過(guò)高、研發(fā)費(fèi)用占比過(guò)低等狀況，受到消費(fèi)者質(zhì)疑其“用心做營(yíng)銷，用腳做產(chǎn)品”。完美日記如今的窘境，也折射出“國(guó)潮”品牌們快速崛起之后正面臨品質(zhì)大考。

近幾年，“國(guó)潮”興起，一些傳統(tǒng)中國(guó)品牌“推陳出新”，以“國(guó)潮”為賣點(diǎn)的新品牌更是不斷涌現(xiàn)，通過(guò)新理念、新設(shè)計(jì)、新?tīng)I(yíng)銷手段不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，吸引和培育著年輕一代消費(fèi)人群。從美妝界的完美日記、花西子，到運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的李寧、波司登，再到茶飲界的喜茶、茶顏悅色，無(wú)不是最?yuàn)Z人眼球的品牌。

根據(jù)人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，從2011年到2021年十年間，國(guó)潮的搜索熱度上漲了528%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)企業(yè)的名稱、產(chǎn)品服務(wù)、商標(biāo)或經(jīng)營(yíng)范圍中明確包含“國(guó)潮”的，超3000家。在過(guò)去一年中，數(shù)十個(gè)國(guó)潮品牌接連獲得融資，迅速崛起。

越來(lái)越火爆的“國(guó)潮”消費(fèi)現(xiàn)象背后，是中國(guó)制造升級(jí)、國(guó)人消費(fèi)能力提高、文化自信提升的表現(xiàn)?！皣?guó)潮”不僅打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)，也潛移默化改變了很多人“外國(guó)的月亮比較圓”的觀念。借助“國(guó)潮”發(fā)展的大趨勢(shì)，不少品牌成功打響了自己的知名度，實(shí)現(xiàn)了過(guò)去難以企及的營(yíng)收。

值得關(guān)注的是，“國(guó)潮”正熱，但也滋生出了許多行業(yè)亂象。一些“國(guó)潮”品牌只在包裝上主打國(guó)風(fēng)元素和國(guó)貨情懷，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，行業(yè)跟風(fēng)模仿現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足；過(guò)度營(yíng)銷，野蠻生長(zhǎng)，影響了品牌價(jià)值和美譽(yù)度；一些粗制濫造的“偽國(guó)潮”產(chǎn)品，與真正的歷史意蘊(yùn)和文化味道相去甚遠(yuǎn)。

這些行業(yè)亂象，對(duì)整個(gè)“國(guó)潮“經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。今年“雙11”，完美日記、花西子、御泥坊、丸美下滑幅度在37%~67%之間；鴻星爾克在爆火了2個(gè)月后，銷量開(kāi)始逐漸下滑，目前已與爆火前相差無(wú)幾；而茶顏悅色也陷入關(guān)店風(fēng)波中。

“國(guó)潮”，是中國(guó)品牌基于自身定位和產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新利用，既強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，更要求傳承。國(guó)潮之風(fēng)為國(guó)貨品牌帶來(lái)了發(fā)展空間，既面臨著不可多得的曝光機(jī)遇，也面臨著來(lái)自消費(fèi)者與投資者的多重考驗(yàn)。

正因?yàn)楸患挠韬裢藗儗?duì)“國(guó)潮”品牌的真實(shí)質(zhì)地也會(huì)變得更加嚴(yán)格、審慎甚至是挑剔。國(guó)潮產(chǎn)品的本質(zhì)也是產(chǎn)品，與套上“國(guó)潮”概念相比，精心打磨的產(chǎn)品才能更長(zhǎng)久地贏得消費(fèi)者的支持。

從長(zhǎng)期來(lái)看，“國(guó)潮”品牌要從粗放轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，要持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和綜合實(shí)力方面，未來(lái)還有一段路要走。過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、鮮明的品牌特性和日新月異的創(chuàng)新能力，是國(guó)潮從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”的必要條件。因此，回歸產(chǎn)品、練好硬核內(nèi)功，品質(zhì)和體驗(yàn)需要放到第一位，“形神雙修”才能讓“國(guó)潮”永遠(yuǎn)潮下去。

標(biāo)簽：形神雙修市場(chǎng)