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新生代小家電讓生活更智能

2021-04-06 15:31:56 來源：經(jīng)濟日報

春節(jié)臨近，到了該買年貨的時候。

在北京工作的趙女士打算在網(wǎng)上給住在成都的父母訂購一臺五六千元的靜音破壁機。“看了不少購物攻略，都說破壁機是廚房里使用率非常高的電器，我希望父母也能用上這些新式電器，減輕點家務(wù)勞動的強度。”

近年來，在形形色色的消費清單上，各種新生代小家電成為不少消費者的心頭好。女士們在幾百元到上萬元不等的各色美容儀之間不斷“種草”“拔草”，便攜式干衣機、迷你熱水壺、多功能電火鍋等各種生活小家電解決了生活中的痛點，錯題打印機、觸屏小音箱則滿足了工作學習娛樂所需。

小家電已成為2020年家電市場中新生品類不斷涌現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新不斷迭代的爆款。除了智能馬桶蓋、摩飛多功能鍋、戴森吹風機等熱門產(chǎn)品外，在2020年天貓“雙11”的第一個小時內(nèi)，云鯨、易開得、添可、由利、必勝等1142個黑馬新品牌小家電均實現(xiàn)成交同比增長1000%以上。在2020年“雙12”大促期間，小家電品牌小熊、北鼎、九陽淘寶官方旗艦店銷量分別同比增長731.98%、118.96%、150.72%，紛紛“爆單”。

小家電大熱與2020年新冠肺炎疫情之下的“宅經(jīng)濟”密不可分。疫情期間，人們不能出門就餐，干脆在家動手制作美食，包包子、做涼皮……于是，空氣炸鍋、多功能料理機、電烤箱等廚房小家電順勢走進了更多家庭。在淘寶平臺，某品牌空氣炸鍋月收貨人數(shù)達5.1萬，某品牌多功能電火鍋收貨人數(shù)1.7萬，某品牌家用破壁機收貨人數(shù)2.7萬。打算買破壁機的趙女士表示：“這些廚房小家電越來越智能，操作很簡單，飯館里常點的菜品在家做起來也毫不費力。”

小家電能夠逆勢有作為，與當下消費升級的大背景密切相關(guān)。小家電在提升消費品質(zhì)、解決消費者的痛點、滿足個性化需求方面可圈可點，而且小家電的生產(chǎn)廠商已經(jīng)不僅限于家電企業(yè)，每個行業(yè)都有根據(jù)自己行業(yè)開發(fā)的面向消費者的獨特產(chǎn)品。例如，在線教育企業(yè)作業(yè)幫就推出了“錯題打印機”。這是一款針對學生在學習過程中經(jīng)常出錯的考題專門開發(fā)的智能小家電，可以幫助學生對相關(guān)知識進行鞏固并加深印象。這款很萌的錯題打印機“喵喵機”目前在京東商城上已經(jīng)售出了43萬臺，瞄準的就是學習場景中的電子智能化教學。可以說，小家電在智能生活上能夠快人一步，正如行業(yè)專家所言，小家電不是因疫情產(chǎn)生的新風口，而是消費升級的結(jié)果，與消費升級相關(guān)的產(chǎn)品都表現(xiàn)了增長迅猛的態(tài)勢。

滿足不同需求的小家電得到消費者的廣泛青睞，離不開社交電商的銷售方式。企業(yè)通過運用社交平臺積攢口碑，經(jīng)由各種網(wǎng)絡(luò)平臺的知名“大V”、網(wǎng)紅直播推薦，塑造良好的品牌形象，找到了在移動端熱衷于嘗新求變的目標客戶，從而形成了一個個爆款產(chǎn)品。與前幾年消費者海淘日本美容儀不同的是，現(xiàn)在搜索此類產(chǎn)品，網(wǎng)上會出現(xiàn)帶有不同綽號的美容儀，小尖刀、小氣泡、小海豚、小熨斗……功能不一、高中低檔的美容儀都迎合了社交網(wǎng)絡(luò)的銷售特點。據(jù)了解，截至2020年10月，我國美容儀相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過8萬家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地，互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕人對個人護理項目的需求更加催生美容儀市場的增長潛力，有行業(yè)協(xié)會估計，2020年美容儀市場規(guī)模可能已超過60億元。（敖蓉）

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