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在線音頻用戶持增聲音經(jīng)濟(jì)一片藍(lán)海

2021-04-08 11:25:51 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)科學(xué)

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,中國(guó)在線音頻行業(yè)已積累了海量用戶,2021年年初Clubhouse帶來(lái)的音頻社交熱潮,更是讓在線音頻行業(yè)收獲了更多關(guān)注。今年3月,iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)在線音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示,具有國(guó)家隊(duì)背景的云聽(tīng)App入局,主流媒體對(duì)在線音頻行業(yè)的重視程度可見(jiàn)一斑。

在線音頻用戶持增,聲音經(jīng)濟(jì)一片藍(lán)海

2020年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人,預(yù)計(jì)未來(lái)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng),2022年將達(dá)到6.9億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,中國(guó)在線音頻行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,已有海量用戶基礎(chǔ),用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,發(fā)展前景良好。

近年來(lái),對(duì)在線音頻行業(yè)的管控政策不斷規(guī)范,中央級(jí)媒體憑“云聽(tīng)”入局在線音頻領(lǐng)域,更是有助于建設(shè)良好的音頻內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。目前超過(guò)三成國(guó)民有聽(tīng)書習(xí)慣,其中移動(dòng)有聲書APP平臺(tái)是成年國(guó)民最主要的聽(tīng)書形式。中國(guó)5G的快速發(fā)展,為在線音頻提供良好的內(nèi)容傳播渠道;而物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的加速,則使在線音頻能夠融入更多載體,實(shí)現(xiàn)用戶全場(chǎng)景音頻服務(wù),在線音頻發(fā)展環(huán)境良好,前景一片藍(lán)海。

2020-2021年聲音社交熱度疊起,云聽(tīng)、荔枝、蜻蜓FM和喜馬拉雅等中國(guó)在線音頻平臺(tái)都加緊布局IP領(lǐng)域和車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。2020年4月,酷我宣布與閱文進(jìn)行戰(zhàn)略合作打造酷我暢聽(tīng)APP,與大量熱門IP展開合作,以廣播劇的形式進(jìn)行內(nèi)容改編;部分平臺(tái)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”進(jìn)軍在線音頻領(lǐng)域,2020年3月,順應(yīng)音頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),中央廣播電視總臺(tái)音頻客戶端“云聽(tīng)”上線,入局音頻賽道;2021年2月,音頻社交軟件Clubhouse風(fēng)靡全球,其爆紅除了帶動(dòng)語(yǔ)音社交概念股股價(jià)上的漲勢(shì),也帶動(dòng)了一批中國(guó)相關(guān)應(yīng)用的走熱。

在線音頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵,IP效應(yīng)展現(xiàn)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)階段在線音頻平臺(tái)欄目?jī)?nèi)容對(duì)用戶的滿足程度仍有較大提升空間,超九成受訪用戶認(rèn)為有必要提升音頻質(zhì)量?jī)?nèi)容。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著在線音頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入下半場(chǎng),內(nèi)容質(zhì)量的重要性逐漸彰顯,對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP的打造愈發(fā)迫切。

在線音頻覆蓋用戶群體的擴(kuò)大,也吸引著眾多創(chuàng)作者進(jìn)駐音頻平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容,但在線音頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻較低,用戶接觸的音頻欄目魚龍混雜,因此也對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容訴求提高。長(zhǎng)期來(lái)看,在線音頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量保障有重要作用,包括優(yōu)秀創(chuàng)作者的引進(jìn)和培養(yǎng)、知名欄目的打造、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)維護(hù)等,因此資質(zhì)背景較好的平臺(tái)將更有機(jī)會(huì)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。

目前主流平臺(tái)從用戶需求滿足到產(chǎn)品呈現(xiàn)形式都有積極表現(xiàn),如“國(guó)家隊(duì)”云聽(tīng)打造自制IP——“云聽(tīng)開講”,匯集諸多優(yōu)質(zhì)講師資源,打造覆蓋音樂(lè)、文學(xué)等多領(lǐng)域的文化欄目,持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,云聽(tīng)作為PUGC(全稱:Professional User Generated Content,即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”)平臺(tái)發(fā)揮的影響至關(guān)重要。

國(guó)家隊(duì)新生入局,傳遞國(guó)家文化聲量

中央廣播電視總臺(tái)音頻客戶端云聽(tīng)于2020年上線,是總臺(tái)重點(diǎn)建設(shè)的三大新媒體平臺(tái)(央視新聞、央視頻、云聽(tīng))之一。作為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻領(lǐng)域的“國(guó)家隊(duì)”,云聽(tīng)承載了中央廣播電視總臺(tái)廣播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要使命。依托中央廣播電視總臺(tái)資源、技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì),云聽(tīng)聚焦聲音界熱門精品內(nèi)容,聚合各行業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)創(chuàng)作者資源,現(xiàn)已布局了聽(tīng)精品、聽(tīng)資訊、聽(tīng)廣播、聽(tīng)電視、云聽(tīng)中國(guó)和云聽(tīng)樂(lè)齡六大業(yè)務(wù)板塊。

云聽(tīng)擁有700+廣播頻率,18大類、166小類精品節(jié)目,250萬(wàn)+小時(shí)的入庫(kù)節(jié)目總量,自制《國(guó)家寶藏·挖藕季》《非遺第N年》等百余檔優(yōu)質(zhì)IP節(jié)目,并擁有《中小學(xué)語(yǔ)文示范誦讀庫(kù)》《三體》《斗羅大陸》等知名IP。

云聽(tīng)作為在線音頻行業(yè)中的“國(guó)家隊(duì)”,擁有其它在線音頻平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì),包括內(nèi)容版權(quán)、團(tuán)隊(duì)資源、制播技術(shù)和傳播渠道等。圍繞著六大業(yè)務(wù)板塊,云聽(tīng)為用戶提供了質(zhì)量上乘的豐富內(nèi)容。云聽(tīng)不僅有效發(fā)揮了“國(guó)家隊(duì)”的優(yōu)勢(shì),同時(shí)注重滿足用戶的個(gè)性化需求,努力成長(zhǎng)為高質(zhì)量、權(quán)威的在線音頻平臺(tái)。

中國(guó)在線音頻行業(yè)標(biāo)桿,云聽(tīng)打造好口碑

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示,系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間,云聽(tīng)整體網(wǎng)絡(luò)口碑為68.2,網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)好。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為,云聽(tīng)是總臺(tái)的移動(dòng)端新媒體平臺(tái),通過(guò)結(jié)合多種渠道,不僅在音頻內(nèi)容上有著優(yōu)勢(shì),同時(shí)為用戶提供了豐富、可靠、擁抱主流審美的高品質(zhì)音頻內(nèi)容,是一款精良的在線音頻產(chǎn)品,因此網(wǎng)絡(luò)口碑優(yōu)秀。

據(jù)悉,未來(lái)云聽(tīng)將在內(nèi)容制作、IP研發(fā)、智能語(yǔ)音、體驗(yàn)場(chǎng)景和車聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景等多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,以技術(shù)和內(nèi)容賦能在線音頻的場(chǎng)景延展,更加貼近用戶需求,憑借自身優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。（張銘陽(yáng)）

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