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俏妃深耕女性健康領(lǐng)域興起“黃巾時代”

2021-04-15 16:36:27 來源：中國網(wǎng)科學(xué)

女性在經(jīng)期抵抗力差,安全舒適的衛(wèi)生巾對女性生理健康至關(guān)重要。如今,市面上女性衛(wèi)生巾品牌繁多、品質(zhì)參差不齊。鋪天蓋地的廣告之下,普通消費者不能精準(zhǔn)地辨別好的產(chǎn)品,再加上一些無良商家為了追逐利益,讓假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場,給女性生殖健康帶來了極大隱患。

外資產(chǎn)品肆虐,國貨品牌奮起直追

實際上,衛(wèi)生巾從無到有,從有到優(yōu),可謂一路伴隨著人類的發(fā)展史:從用干草和樹葉擦干血跡了事,到小布條包裹草木灰、棉花來重復(fù)使用,再到如今,不同材質(zhì)的衛(wèi)生巾逐漸走入廣大女性日常生活里,一部女性私密用品的進化史也是女性社會地位的演變史,這是對女性需求的重視和滿足。

而在相關(guān)資料中,衛(wèi)生巾作為女性日常用品,市場需求量巨大。2013-2018年,國內(nèi)女性衛(wèi)生用品的消耗量從1052.0億片增加至1193.4億片,年均復(fù)合增長率為2.6%。2019年我國女性人口為64878萬人,占我國總?cè)丝诒戎?8.9%。女性衛(wèi)生用品消耗量增長,促使女性衛(wèi)生用品的市場規(guī)模擴大。

實際上,在女性衛(wèi)生用品領(lǐng)域,衛(wèi)生巾市場很長一段時間以尤妮佳、金佰利、寶潔、花王為代表的跨國公司,憑借產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和品牌等優(yōu)勢,以及在傳統(tǒng)渠道上的多年深耕,牢牢占據(jù)著衛(wèi)生巾的半壁江山。

國外品牌肆虐,國貨當(dāng)自強。隨著衛(wèi)生巾在國內(nèi)超過數(shù)十年的發(fā)展,國產(chǎn)品牌新興力量不斷崛起。整個衛(wèi)生巾行業(yè)誕生了一批具有一定市場品牌和規(guī)模的企業(yè)。如老牌的七度空間、ABC等,以及開創(chuàng)衛(wèi)生巾黃金時代的新興品牌—俏妃等,逐漸搶占國外品牌的份額,并贏得一定的市場空間。

以孝為始,俏妃興起“黃巾時代”

在媒體報道中,俏妃這家品牌創(chuàng)立才6年,但到目前為止,該品牌已經(jīng)在全國開設(shè)超4000家衛(wèi)生巾專賣店,被無數(shù)消費者肯定和認(rèn)可。之所以能夠取得如今的成就,該品牌創(chuàng)始人張帆表示,“真誠的銷售態(tài)度會吸引消費者,但要真正做到持續(xù)好口碑,更多的應(yīng)該是注重產(chǎn)品本身。”

2014年,彼時的張帆已經(jīng)在衛(wèi)生巾銷售市場摸爬滾打近兩年,從代理別人的產(chǎn)品,陌拜銷售,到不得不被迫思考未來的出路,思考自己的品牌。那時候,張帆深入市場2個多月,通過走訪、調(diào)研、考察與打磨,不斷尋求更好的出路。彼時,張帆對“禮品式”衛(wèi)生巾的思路愈發(fā)的清晰。在征得各方面權(quán)威專家的意見以后,終于在2014年10月推出自有衛(wèi)生巾品牌——“俏妃·今生為你”禮品式功能衛(wèi)生巾。

后來,為了不斷提升產(chǎn)品的綜合實力,他投入大量的資金與時間進行研發(fā)。從原材料到包裝再到技術(shù)迭代,多達27次全方位的技術(shù)升級,產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)他都親自把關(guān)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計上,除全系采用精致禮盒形式之外,堅持在行業(yè)內(nèi)率先推出“3片裝便攜式衛(wèi)生巾”。在張帆看來:讓消費者更省心,使用更便捷,降低使用前的污染風(fēng)險這件事值得去做。而在正式推出該種包裝形式以后,國內(nèi)多家大品牌也開始嘗試和延伸。

2017年,衛(wèi)生巾行業(yè)迎來重大變革,不漂白的俏妃竹纖維衛(wèi)生巾正式上線,選取竹纖維為產(chǎn)品原材料,摒除漂白劑和添加劑,并獲得了國家專利,為國內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)帶來劃時代的跨越,開創(chuàng)了衛(wèi)生巾領(lǐng)域的“黃巾時代”,開辟了衛(wèi)生巾的新品類,并憑借優(yōu)秀的品質(zhì)與口碑邀請到國際影星李冰冰為俏妃品牌代言人。

作為愛善天使集團的主打產(chǎn)品,俏妃衛(wèi)生巾不斷創(chuàng)新變革,從最開始的1.0白色衛(wèi)生巾,到俏妃3.0竹纖維衛(wèi)生巾,采用竹纖維作為衛(wèi)生巾面層原材料,再到俏妃4.0竹纖維布藝衛(wèi)生巾,并于2018年掛牌了自己的原材料種植基地,真正從原材料和工藝上把健康貫徹到底。

多次版本升級,俏妃品牌深耕女性健康領(lǐng)域

在消費升級新時代,用戶對品質(zhì)的追求已經(jīng)勝過一切。面對競爭激烈的市場,只有不斷提高產(chǎn)品科技含量,提高產(chǎn)品品質(zhì),才能真正被消費者認(rèn)可和喜歡。

為了更好的用戶體驗,也為了讓俏妃衛(wèi)生巾能以更優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和體驗感征服每個女性消費者,愛善天使不滿足于眼前已經(jīng)取得的成績,持續(xù)投入巨資,在俏妃3.0和原4.0的基礎(chǔ)上,持續(xù)進行各項指標(biāo)的顛覆性創(chuàng)新。

俏妃4.0竹纖維布藝衛(wèi)生巾升級版的全新上市,意味著女性生殖大健康領(lǐng)域再次迎來革命性轉(zhuǎn)變。

升級后的新品采用核心紡織技術(shù)竹纖維布藝表層,上萬個精細(xì)緊密的六角形針織小孔讓經(jīng)血快速吸收不回滲,同時采用高溫蒸煮除菌工藝,抑菌率高達98%。而且,資料顯示,俏妃4.0布藝竹纖維衛(wèi)生巾巾體采用比銀行卡還薄的一片式成型工藝,無感輕盈,輕薄柔軟,帶來極致輕奢體驗。除此之外,新品采用360°全方位包裹,更含有茶多酚,紫杉醇去味芯片,可有效避免經(jīng)期異味尷尬。

作為女性經(jīng)期用品,愛善天使如此投入,不斷開發(fā)新的技術(shù),不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗。面對多次產(chǎn)品升級,外人或許有些不解,為什么還要如此投入地升級?

對此,愛善天使集團董事長張帆對媒體表示,只有不斷地迭代升級和投入研發(fā),讓俏妃的產(chǎn)品從原料材料、技術(shù)工藝等多方面與市場產(chǎn)品拉開差距,保持競爭力,賦能經(jīng)銷商。同時,好的產(chǎn)品更有說服力,讓用戶的體驗感更佳,讓我們的品牌更有美譽度、知名度。

標(biāo)簽：俏妃女性健康