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百億元吸金力是如何練就的

2023-05-13 08:33:13 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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多地近日曬出“五一”文旅市場(chǎng)成績(jī)單。其中，成都在5天假期里，共接待游客1939.4萬(wàn)人次，創(chuàng)旅游收入150.6億元。

成都旅游吸金力為何這么強(qiáng)？從“曉看紅濕處，花重錦官城”到“錦城絲管日紛紛，半入江風(fēng)半入云”，有太多詩(shī)句詠嘆過(guò)成都的自然之美；三星堆、青城山、武侯祠……成都?xì)v史文化資源稟賦得天獨(dú)厚。可以說(shuō)，成都旅游捧了個(gè)“金飯碗”。

不過(guò)，成都沒(méi)有捧著“金飯碗”等飯，而是努力把豐厚的文化資源變成文化產(chǎn)業(yè)。比如，成都近年來(lái)持續(xù)構(gòu)建大熊貓IP全產(chǎn)業(yè)鏈體系，從大熊貓研學(xué)體驗(yàn)到周邊衍生品開(kāi)發(fā)，熊貓經(jīng)濟(jì)為成都旅游市場(chǎng)聚集了大量人氣和商氣。

成都豐富的文化活動(dòng)讓旅游體驗(yàn)更深刻。到成都旅行，白天可在金沙遺址博物館看展，夜晚能在錦江欣賞一曲穿越千年的《伎樂(lè)·24》，想要解鎖新潮玩法，還有音樂(lè)會(huì)、小劇場(chǎng)、酒吧派對(duì)等更多選擇。從“非遺集市”到“夜游錦江”，成都將經(jīng)典旅游元素和都市生活串聯(lián)起來(lái)，既有風(fēng)花雪月，也有人間煙火，用文化熏陶帶動(dòng)文化消費(fèi)，文化消費(fèi)反哺文化創(chuàng)意。

“五一”假期，火起來(lái)的不止成都。不過(guò)，新鮮感可能為網(wǎng)紅城市帶來(lái)瞬間人氣，但并不是每個(gè)網(wǎng)紅城市都能形成持久知名度。網(wǎng)紅城市紅了之后怎么辦？作為首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市，成都以夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)，通過(guò)打造一批獨(dú)具特色的文旅點(diǎn)位、線路、活動(dòng)、場(chǎng)景，持續(xù)拉動(dòng)旅游消費(fèi)。無(wú)論是在安仁古鎮(zhèn)中舉行一場(chǎng)傳統(tǒng)中式婚禮，還是身穿運(yùn)動(dòng)服在五鳳溪古鎮(zhèn)玩飛盤(pán)，或是帶著小朋友在西來(lái)古鎮(zhèn)寫(xiě)生，從美麗風(fēng)景到生活場(chǎng)景，成都對(duì)旅游業(yè)的精耕細(xì)作已經(jīng)融入生活的每一個(gè)角落，把一年四季都變成了旅游旺季。

對(duì)于旅游業(yè)而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來(lái)再來(lái)，還是要做好文旅融合這篇大文章。今年“五一”假期，全國(guó)各地文博看展、文化演藝成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，展式社交、國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶等活動(dòng)精彩紛呈……實(shí)踐證明，豐富多彩的文化活動(dòng)讓旅行時(shí)間、深度、消費(fèi)等方面的需求更加充分釋放。

5天百億元的吸金力絕非一時(shí)之功。旅游城市成為網(wǎng)紅、贏得流量只是第一步，便捷的交通體系，完善的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境，高品質(zhì)的生活方式才是旅游目的地發(fā)展的底層邏輯。多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，文旅融合對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用愈發(fā)明顯，旅游城市與其羨慕別人的吸金力，不如好好修煉自己的軟實(shí)力。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）

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